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干货分享 | 2019年中国防晒市场三大特征
来源:日化最前线 | 作者:thankful | 发布时间: 2019-09-10 | 157 次浏览 | 分享到:

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干货分享 | 2019年中国防晒市场三大特征
目前我国消费者防晒意识普遍增强,防晒产品的市场规模不断增大,单一的只针对户外的脸部防晒的产品已经不能满足消费者的需求,高倍防晒、全身无死角防晒、全年防晒、养肤型防晒等观念开始成为主流,防晒棒、防晒刷、防晒气垫等创新形式的出现也在丰富着消费者的使用场景。


“日化最前线“细分市场研究团队基于自主搭建的阿里平台电商数据库和部分数据库合作伙伴提供的信息,从中国(线上和线下)防晒市场的市场规模、竞争格局、产品特点、流行趋势及全球范围内创新产品的开发方向等视角出发,发布《2019年防晒品类市场概况与趋势洞察报告》。本文节选该报告的部分内容,为您揭示2019年中国防晒市场的三大特征以及全球防晒产品的六大趋势。

中国防晒品类的三大市场特征


特征一:中国防晒市场规模不大,未来增长潜力大


根据欧睿国际数据显示,2018年中国防晒品类市场规模为67亿元,约占全球防晒品市场规模的9.5%,占中国化妆品市场的不足2%。防晒产品目前虽然规模不大,但随着消费者防晒意识的不断提升,对防晒产品的品类与需求场景不断拓展,未来防晒品类将会保持高速增长,预计2019年增速超过10%,超过化妆品行业的增速。




特征二:高端市场发展空间大,但基本被国外品牌垄断


基于欧睿国际的数据显示,目前中国防晒市场的高端产品占比不高,但增速持续高于大众产品,预计随着消费升级,高端市场的需求将会进一步提升。


不过从竞争格局看,中国高端防晒市场基本被国外市场所垄断,其中资生堂占比超过40%。

特征三:线上市场竞争激烈,知名品牌、小众品牌、新锐国产品牌百花争艳


防晒品类在线上竞争激烈,阿里平台1-5月份Top20品牌的市场集中度仅为52.9%,Top10品牌占比不到40%。线上的竞争格局与整体的竞争格局(据欧睿国际数据)差异较大。



据日化最前线统计的电商数据显示,线上爆品包括以下几个类型:


01

兴起于2017年的防晒喷雾


本土爆款防晒喷雾:

日韩爆款防晒喷雾:

02

线上的口碑爆款


03

实力不容小觑的泰国产品


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